Als Youtuber Geld verdienen: Wie viel mit 1 Mio. Abo?

Was für ein Traumszenario: Mit 1 Million Abonnenten als Youtuber Geld verdienen. Vor kurzem schaute ich nichtsahnend mal nach, wer mir eigentlich so folgt auf Youtube. Dann sah ich ganz verblüfft, das sind so Leute wie Robin Schulz, Dima oder LPmitKev dabei. Und ja es sind sogar wirklich die originalen Kanäle. Da dachte ich, ich fühle mich sehr geehrt, aber bringt mir jetzt nicht wirklich was. Aber dann kam mir eine spannende Idee. Ich hatte ja bereits schon mal ein Video gemacht, wie viel ich mit Youtube verdiene und was meine Einkommensquellen sind. Das kam damals sehr gut an, also warum nicht mal einen größeren Youtuber unter die Lupe nehmen und so war meine Idee geboren.

Ich wollte herausfinden: was heißt es „als Youtuber Geld verdienen“ mit solchen großen Kanälen, mit über eine Million Abonnenten. Deswegen habe ich mir LPmitKev ausgesucht, weil er einer der größten LetsPlayer in Deutschland ist. Vielleicht ist er sogar der Youtuber mit den Meisten Abonnenten in Deutschland. Ich habe mir angeschaut, wie viel er wohl mit Youtube und co. verdienen wird. Aber auch, was würde ich mit so viel Geld dann machen. Ich hoffe du hast genauso viel Spaß mit der Analyse wie ich bei der Recherche!

Wenn Youtuber Geld verdienen, sind Youtube-Einnahmen nur die Spitze des Eisberges

Vielleicht gehörst du ja auch zu denjenigen, die sich brennend dafür interessieren, wie viel jemand mit etwas verdient und wie er das macht. Deswegen kommen Videos wie das von MontanaBlack, in denen er seine Einnahmen zeigt, extrem gut an. Erst kürzlich hat er ein Video über seine Dezember Einnahmen oder seinen Hauskauf gezeigt, welches sehr gut ankam.

Ich habe auch mal in einem Youtube Video gezeigt, was für Einnahmen ich habe und woraus sie bestehen. Youtube machte eigentlich nur einen kleineren Teil aus. Also warum nicht mal die großen Gamer analysieren mit über einer Million Abonnenten. Natürlich ist mir klar, dass ich nicht die exakten Einnahmen auf den Euro treffen werde, aber ich versuche dem Ganzen mal eine Richtung zu geben. Also lass uns mal schauen, was die Einnahmequellen von LPmitKeV sind und wie viel dabei rumkommt.

Wer ist eigentlich LPmitKev?

Er macht es vor: als Youtuber Geld verdienen – und zwar richtig viel! Laut Wikipedia heißt er mit bürgerlichem Namen Kevin Parol und hat polnische Wurzeln. Er gehört zu den erfolgreichsten Gamern im deutschsprachigen Raum. Überwiegend produziert er Letsplays, welche er auf der Plattform Youtube veröffentlicht. Bekannt wurde er durch das Veröffentlichen von Videos von Minecraft. Mittlerweile produziert er aber auch Videos vor allem von GTA und Fortnite. Dazu macht er auch Entertainment Videos oder VLOGs.

Zum Zeitpunkt meiner Recherche folgten ihm bei Youtube schon 1,56 Mio Menschen und ca. sieben Millionen Menschen schauen sich Monat für Monat seine Videos an. Das sind insgesamt schon 640 Mio Views alleine auf Youtube. Zusätzlich ist er auch noch auf anderen Plattformen vertreten. Bei Instagram hat er über 600.000 Follower, bei Twitch 260.000 und bei Facebook und Twitter sind es über 100.000 Leute.

Youtuber Umsatz – die Einnahmen auf Youtube

Auf SocialBlade.com variieren die monatlichen Einnahmen eines Youtubers zwischen 1.500 und 23.000€, aber aussagekräftiger ist der durchschnittliche Verdienst pro 1000 Views, auch als CPM bekannt. Dieser wird durch Faktoren wie Video-Kategorie, Land, Videolänge und Jahreszeit beeinflusst. Im Gaming-Sektor, einer der ertragreichsten Nischen, lag mein CPM im Finanzbereich im Januar bei etwa 9€, ähnlich anderen Gamern wie MontanaBlack im Dezember. Als konservativer Richtwert gilt ein CPM von 5€. Mit 64 Millionen Views im Januar 2020 entspräche das etwa 32.000€ durch Werbeeinnahmen, was bestätigt, dass YouTube eine lukrative Einnahmequelle sein kann. Youtuber, die Einkommen generieren möchten, sollten sich mit Begriffen wie „CPM“ vertraut machen.

Um nicht blind in irgendwelchen Daten rumzustochern, habe ich mir mal Youtuber gesucht, die Patreon nutzen. Weil man dort öffentlich sehen kann, wie viel sie abonniert haben und wie viel sie damit verdienen. Damit können wir die Sache ein bisschen interpolieren und bekommen leichter Annäherungswerte, bzw. grobe Richtwerte. Dafür habe ich mir mal den kanadischen Kanal The Great War herausgesucht. Die haben 1,15 Millionen Abonnenten, also eine ordentliche Zahl, wenn man das so sagen kann. Auf Patreon folgen ihnen sage und schreibe 2093 Patreons zurück zum Zeitpunkt der Recherche. Eine Summe von 8371€ ist auf jeden Fall schon eine ordentliche Menge bei 1,15 Mio Abos ist das ungefähr eine Conversion Rate bzw. ein Verhältnis von 0,18 Prozent von Abos zu Patreons. Überträgt man das jetzt auf LPmitKev wären das bei 1,56 Mio Abonnenten dann 2839 Mitgliedschaften.

Allerdings gelangen diese gesamten Einnahmen nicht direkt in seine Tasche, da er Teil des Netzwerks von Studio 71 ist und abhängig von Vertragsbedingungen und -dauer bestimmte Prozentsätze abgeben muss. Da diese Verträge individuell ausgehandelt werden und unklar ist, wie hoch diese Anteile sind, habe ich etwas recherchiert. Es könnte durchaus sein, dass er bis zu 30% abführen muss. Angenommen, er ist geschickt in seinen Verhandlungen und muss nur 25% abgeben, sollten damit auch Ausgaben wie für einen Cutter gedeckt sein. Das bedeutet, von 35.510€ würden etwa 26.632€ tatsächlich bei ihm verbleiben. Als Youtuber hat er seinen Traum, Geld zu verdienen, realisiert – und wie du siehst, gibt es auch einiges, das man von ihm lernen kann.

Die Einnahmen durch Merchandise – eine weitere Möglichkeit wie Youtuber Geld verdienen

Eine weitere Einnahmequelle wie man als Youtuber Geld verdienen kann und LPmitKev das auch macht ist ein Shop mit Caps, Klamotten und co. Die Einnahmen hieraus ergeben sich aus mehreren Komponenten, die wir herausfinden müssen. Das wäre zum einen der Traffic, zum anderen die Click-trough-Rate von seinem Youtube-Kanal und Social Media zum Shop. Und last but not least, wie viele kaufen dann wirklich, die in den Shop kommen und was sie dort im Durchschnitt ausgeben. Natürlich abzüglich Gebühren und Steuern usw..

Ich habe die Plattform analysiert, über die er sein Merchandise verkauft und seinen Traffic verwaltet. Dort verzeichnete er etwa 170.000 Aufrufe, weniger als erwartet. Angenommen, 20% des Traffics sind eigenständig generiert, entspricht das rund 34.000 Aufrufen pro Monat. Mit einer angenommenen Click-Through-Rate (CTR) von 0,4% erreicht er ähnliche Werte im Vergleich zum YouTube-Durchschnitt von 0,33% im Jahr 2018.

Bezüglich des Umsatzes: Der durchschnittliche Warenkorbpreis für Merchandise liegt meist zwischen 51 und 100€, aber unter Annahme eines konservativen Durchschnitts von 50€ und einer mittleren Conversion Rate von 2% (bei einem deutschen Durchschnitt von 1% bis 10%), ergibt sich aus 34.000 Besuchern ein Umsatz von 34.000€. Dieser Betrag stellt jedoch nicht den Gewinn dar, da noch Steuern, Gebühren und Kosten abgezogen werden. Als Beispiel führt Spreadshirt an, dass von 600 bis 700 Verkäufen etwa 14% Gewinn übrig bleiben, was in diesem Fall ungefähr 4760€ wären.

Mit Sponsoring und Influencer Marketing zu üppigen Einnahmen

Der Influencermarkt wird immer komplexer.  Da stellt sich die Frage,was Firmen bereit sind tatsächlich für LPmitKev zu zahlen?

Dafür hat er sich Unterstützung ins Boot geholt mit water.koeln, die ihm helfen neue Deals und langfristige Partnerschaften an Land zu ziehen und zu verhandeln.

In der Vergangenheit hat er Kooperationen z.B. mit Mobile Games und Sicherheitsservices gehabt. Wie viel Geld hier fließt, ist nur schwer von Außen zu sagen. Es ist letztendlich von sehr vielen Faktoren abhängig, man spricht hier oft vom Infuencer´s Media Value. Einfacher gesagt, der Wert eines Influencers. Dazu ein Beispiel: Eine Firma gibt z.B. 5000€ aus. Damit es sich lohnt, möchten sie natürlich mehr Einnahmen daraus generieren als sie ursprünglich ausgegeben haben. Da spielen folgende Faktoren eine Rolle: Wie hoch ist die Reichweite oder wie stark interagieren die Follower mit dem dargebotenen Content, also wie viel sie liken und kommentieren. Und auf jeden Fall die Click-trough-Rate zum Produkt spielt eine wichtige Rolle.

Da gibt es Vergleichswerte von anderen, man muss aber auch schauen, in welchem Marktsegment man sich befindet. Daraus berechnet man dann einen Influencer Media Value, den man bereit ist zu zahlen. Wenn du Youtuber werden und als Youtuber Geld verdienen willst, dann  kannst du dich auch geschickt so positionieren, um deinen Influencer Media Value möglichst hoch zu gestalten.

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Im folgenden Screenshot siehst du einen Mediavalue von ca 24.000 $. Also das ist ungefähr die Zahl, was eine Firma erwarten kann. Das wäre also die Zahl, die eine Firma bereit sein sollte, für eine Kampagne zu zahlen. Aber auch hier gilt, dass diese Kooperationen unregelmäßig entstehen.

Mit den langfristigen Kooperationen ist es auch schwer abzuschätzen. Ich gehe davon aus, dass er hier ca. 10.000€ verdient, wenn man davon ausgeht, dass er 4-5 Partnerschaften aufrecht erhält. Davon müssen wir wieder die Gebühren und Abgaben an die Agentur abziehen.

Gesamteinnahmen

Wie du siehst, ist es sehr schwierig, verlässliche Zahlen davon zu bekommen. Nochmal zur Übersicht meine geschätzten Zahlen bzgl „Youtuber Geld verdienen„:

• YouTube 26.632€
• Shop 4760€
• Influencermarketing 10.000€

Gesamt: 41.392€

Da ist nach oben oder unten hin natürlich alles möglich. Plus einige Ausgaben. Auch die Steuern dürfen wir nicht vernachlässigen.

Wie würde ich dieses Geld investieren?

Wenn man als Youtuber Geld verdienen kann, sollte man dieses idealerweise auch investieren. Wie würde ich das Geld nutzen bzw. investieren mit dem Ziel, langfristig mehr aus dem Kapital zu machen? Oder vielleicht auch neben Youtube ein Business aufzubauen bzw. weitere Einnahmequellen.

Um das Risiko nicht nur auf den Kanal zu legen, auch wenn das aktuell die attraktivste Einnahmequelle ist. Denn wir wissen ja nicht, wie lange das Youtube Game noch bleibt.

Als ersten Step würde ich mir als Selbstständiger einen Notgroschen von 3-6 Monatsausgaben zurücklegen. Auch die laufenden Geschäftsausgaben würde ich zurücklegen, um Dienste oder Mitarbeiter wie Cutter zu bezahlen, damit nicht alles sofort zusammenbricht,, wenn z.B. der Kanal gesperrt ist oder ähnliches passiert.

Die Steuer hat im Nachhinein schon dem einen oder anderen Probleme bereitet. Als Beispiel hierfür möchte ich hier KuchenTV anführen, der darüber in einem seiner Videos berichtet.

Als nächstes würde ich mir die folgenden Fragen stellen:

• Welche 20% machen 80% meines Umsatzes aus?
• Wie kann ich das Skalieren?
• Kann ich gegebenenfalls Werbung schalten und damit mehr herausholen, als wenn ich an der Börse anlegen würde?
• Oder kann ich Freelancer anheuern, die mir Arbeit abnehmen. Also mehr Zeit für Dinge die ich mag oder Dinge, die das Unternehmen wachsen lassen könnten?

Zusammengefasst: Wenn das Kapital mit Werbung und Freelancern mehr Output bringt als an der Börse würde ich es mehr in den Wachstum meines Kanals investieren.

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Eine Möglichkeit, um herauszufinden, welche Zeit man wertvoll nutzt und welche nicht, ist folgende: 7 Tage lang alle 30 Minuten seine Zeit zu tracken. Welche Zeit ist wertvoll, welche verschwende ich nur? Danach würde ich Kategorien erstellen und dann sehe ich sehr schnell, was ich outsourcen kann und was ich automatisieren kann. Diese Prozesse würde ich dann auf einem Screencast aufnehmen und auf einen Freelancer übertragen oder eben automatisieren.

Wie würde ich freies Kapital investieren?

Da wir keine genaue Summe haben, gehen wir an dieser Stelle prozentual vor.

• 65% in ETFs: Da würde ich einen Mix aus Aktien, Rohstoffen und Anleihen wählen, auch Weltportfolio genannt. Näheres dazu in diesem Artikel.
• 20% in vier bis fünf verschiedene P2P Kreditplattformen:. Also Kredite von Privat zu Privat. Dort sind noch Renditen von über 10% möglich. Tagesgeldkonten und Sparbuch sind keine Alternativen heutzutage. Auch hier habe ich einen Artikel für dich. Meine Bondora Erfahrungen
• 5% als Risikokapital in Kryptos, Projekte, Startups und Kooperationen. Das hat natürlich ein gewisses Risiko, aber wenn eins davon funktioniert, hat man ein vielfaches an Return on Investment. Das ist eher kein Investieren, sondern Spekulieren. Auch würde ich schauen, ob Freunde Projekte oder Startups mit Potenzial haben und diese als (stiller) Teilhaber unterstützen. Oder sogar als strategischer Investor, der das Projekt mit seiner Reichweite pushen kann. Und immer an den Mehrwert für die Leute denken und nicht ans Geld. Talerbox Tipp: Krypto sicher kaufen mit Bitpanda*
• 10% für Wünsche, Träume & Ziele einsetzen

Zum Abschluss meine Frage an dich: Wie fandest du einen solchen Insight in die YoutubeWelt? Wen sollen wir uns als nächstes anschauen?

Ich hoffe, der Artikel „Als Youtuber Geld verdienen: Wie viel mit 1 Mio. Abo?“ hat dir gefallen und du konntest was daraus lernen. Hinterlasse mir doch einen Kommentar mit Fragen oder Anregungen. Unten findest du noch weitere interessante Links.